10 claves para plantear tu vídeo corporativo

El vídeo corporativo y cualquier formato de videomarketing tiene un poder incomparable de verdad, es decir, no es lo mismo afirmar una verdad corporativa en un texto, en una valla publicitaria o en un congreso, que mostrarlo en vídeo. La consecución de imágenes vivas, se hilvanan junto con la voz en off y/o los testimonios para argumentar con mucho mayor peso, credibilidad y capacidad de convicción.

Por otro lado, el vídeo es considerada la mejor herramienta para comunicar, principalmente, por su capacidad para conectar y generar emociones en un tiempo récord. Además, basta con echar un vistazo por las redes sociales para darse cuenta de que el vídeo ha alcanzado el papel protagonista en nuestra rutina digital.

Esta afirmación puede trasladarse a la comunicación corporativa donde, más allá de un diseño web diferenciador y elegante o cualquier elemento gráfico que construya la identidad visual, hay un elemento clave que no puedes dejar de lado: el vídeo corporativo.

El vídeo corporativo es la herramienta perfecta para consolidar y hacer lucir tu imagen de marca y mejorar tu posicionamiento dentro del sector. Aporta información clave acerca de la empresa: tu trayectoria, tu método de trabajo y cualquier aspecto que permita crear notoriedad sobre tu competencia. Además, como ya hemos explicado, logra transmitir la esencia de tu empresa en pocos minutos gracias a su brevedad. Y todo ello aportando una cercanía y una dimensión humana que el resto de medios comunicativos no puede alcanzar tan eficazmente, simple y llanamente porque no están tan “vivos”.

como plantear tu vídeo corporativo

¿Qué debes valorar en un vídeo corporativo?

  1. Lenguaje: Se compone de elementos como el montaje, encuadres, música, colorimetría, ritmo, movimientos de cámara o efectos especiales, y que sirve como medio para transmitir el mensaje de la empresa a su target de mercado. Este lenguaje puede ser industrial, cinematográfico, con storytelling, tech… y también puede ser un híbrido de dos o más de ellos.

  1. Target y Estrategia: conocer el público objetivo de tu vídeo (tus clientes actuales y los potenciales) y la estrategia global de marketing, nos ayudarán a elaborar una estrategia comunicativa eficaz para tu vídeo corporativo. Además, todos estos factores determinan algunos otros puntos de esta enumeración, por ejemplo: el lenguaje, el valor añadido, el presupuesto…

  1. Valor añadido: Este concepto es doble. Por un lado, el vídeo corporativo tiene que reflejar de manera efectiva aquel o aquellos valores añadidos que ofrezcas a tus clientes. Por otro lado, tu vídeo corporativo no puede ser uno más del montón. Junto a ti, y dependiendo de tus objetivos estratégicos y de tu audiencia, te ayudaremos a encontrar los valores añadidos de tu narrativa audiovisual: puede ser un enfoque original, integrar el factor sorpresa o emotivo, usar el storytelling, encontrar un testimonio objetivo (es decir un corte de voz no corporativo, que tenga autoridad y credibilidad en la materia o sector industrial)… Además, a veces el valor añadido de tu empresa puede ir vinculado al valor añadido de tu vídeo, pero no siempre es necesario.

  1. Presupuesto: En función de una horquilla presupuestaria que sirva de referencia podemos aterrizar una propuesta acorde a lo necesitado, optimizando los recursos y sin malentendidos que te hagan perder el tiempo. Al final, lo que más encarece un presupuesto es el tiempo adicional, ya sea en la fase de creatividad y guionización, durante los días de rodaje o en la fase mágica de la postproducción. Pero es totalmente cierto que más tiempo garantiza mayor calidad y personalización.

  1. Equipo humano: Utilizar la imagen de tu plantilla en esta pieza corporativa aporta calidez y transparencia. Eso sí, debes valorar el siguiente detalle: los trabajadores que han estado delante de la cámara, y que han firmado su consentimiento para ceder sus derechos de imagen, pueden dejar de trabajar en la empresa. Entonces puede que ya no sea conveniente que sigan apareciendo en tu vídeo o incluso pueden solicitarte revocar su consentimiento. Una muy buena alternativa es utilizar actores y actrices o, si el presupuesto es limitado, optar por un vídeo corporativo centrado en las instalaciones y en la directiva.

  1. Instalaciones: Hay empresas cuyo punto fuerte reside en sus establecimientos o plantas de producción. En este caso, debemos reflexionar acerca de la disponibilidad de los diferentes espacios y responsables implicados durante los días de rodaje, las necesidades técnicas del propio rodaje y cumplir las normas de seguridad y prevención de riesgos. La planificación del rodaje es imprescindible.
  1. ¿Tienes un negocio más abstracto? Quizás no puedes o no es fácil ni conveniente mostrar tus instalaciones o tu personal. A veces es simplemente porque se trata de empresas volcadas en servicios y no en productos. Para ese caso, podemos apostar por un Vídeo Manifiesto basado en Motion Graphics o en recursos de vídeo de stock o podemos apostar por un storytelling con actores.

  1. Medios técnicos: En Equilateral ofrecemos diferentes medios que le darán un plus diferenciador a tu corporativo. Podemos incluir un vuelo con dron (interior o exterior, con dron convencional o con minidron + dron de carreras), cámara 360, timelapse, hyperlapse, 3D, entre otros…

  1. Celebración: Muchas empresas se animan a hacer un corporativo u optan por renovar uno antiguo con el fin de celebrar un aniversario o cualquier otro tipo de conmemoración. Si es el caso, es importante saber que el guión tendrá un papel especialmente importante en la producción. Desde la agencia, podemos ayudarte a dar forma a la idea que llevas en mente o arrancar un guión desde cero.

  1. La fase de pre-producción es la madre del cordero. Y te garantizamos que te sentirás apoyado y mimado desde la primera reunión. Dedicarnos tiempo en esta fase inicial (nosotros a ti y viceversa) será crucial para que luego todo fluya y puedas llegar a sorprenderte, como muchos de nuestros clientes, con una primera versión de tu vídeo que será “DEF” o casi… Nos encantará bucear en tu negocio, aprender cuál es tu jerga, tus tecnicismos, conocer tu estrategia, tus valores, las peculiaridades de tu mercado… Haremos brainstormings contigo, y luego nos documentarnos, abordaremos la fase de creatividad y te sorprenderemos con propuestas frescas, sencillas pero muy elaboradas.

Y para muestra, ¡un botón!

Haremos el vídeo corporativo que te mereces.

¿Hablamos?

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Nos dejamos en el tintero para futuras entradas:

1.- Ayudarte con el briefing y facilitarte una plantilla para que aterrizarlo no sea un dolor de cabeza.

2.- Profundizar en las maneras de enfocar tu vídeo corporativo con verdadero valor añadido y singularidad, poniéndote además casos de éxito como ejemplos inspiradores.

Carla Bravo Ginés. Responsable Júnior de Proyectos y Guionista

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