Del círculo de la madriguera al equilibrado triángulo

Guión literario y técnico

  • Borja: Señoría, miembros del jurado, fiscalía… somos culpables de un delito de apropiación indebida de nombre comercial. 
  • Toni: Sí mamá, siento avergonzarte. En efecto, robamos el nombre de ‘La Marmota Insomne’.
  • Xavi: ¡Bueno! técnicamente fue un hurto, puesto que no hubo empleo de fuerza.

Narradora (voz en off que resulta ligeramente familiar): En un contexto casi distópico con el sector audiovisual en profunda crisis por el cierre de la televisión autonómica valenciana, algunos profesionales del medio, con la vocación y la pasión incólumes, abrieron nuevas sendas. Los 3 miembros de La Marmota Insomne, fundaron una empresa focalizada en la Comunicación Audiovisual B2B. 

¿Su declaración de intenciones? apostar por trasladar la narrativa publicitaria y cinematográfica al videomarketing de la comunicación industrial. El naming, por tanto, tenía que sonar fresco y rompedor. El oxímoron les pareció una buena estrategia de naming, pero era imposible dar con algo redondo.

En paralelo, un amigo de la TV, Jesús Catalá, se había reciclado como colorista en tiempo récord y mostraba sus trabajos en un canal de youtube llamado “La Marmota Insomne”. Al poco, su experiencia en los enlaces satelitales le trajo una oferta irrechazable y dejó en standby su carrera como etalonador.

  • Toni: La Marmota Insomne nos pareció insuperable: hipérbole de nuestro compromiso y frescura.
  • Xavi: Un simpático roedor que, pese a su fama de dormilón, es capaz de entusiasmarse con un proyecto y romper su hibernación, desvelándose por el cliente.
  • Borja: Así que, le pedimos permiso y… antes de que se pronunciara, ya habíamos comprado el dominio y creado los perfiles de redes sociales con su nombre.

Narradora: Inexplicablemente Jesús, no sólo descartó denunciarles, sino que además les alentó. Incluso realizó la colorimetría de alguno de sus primeros trabajos. Y de esta forma tan poco verosímil -la realidad siempre supera a la ficción-, arrancó una bonita, intensa e internacional andadura empresarial.

  • Borja: Desde luego nos salió bien. Pese a un logo quizás demasiado naïf y desenfadado, nos ganamos la confianza de clientes de envergadura gracias a excelentes resultados y cumplimiento de compromisos. 
  • Toni: A lo largo de casi una década ha sido un gustazo escuchar ‘Los marmotas’ con acentos tan diferentes como el alemán, el japonés, el mexicano, el tailandés, el marroquí, el panameño o el turco…
  • Xavi: Nos identificaron y nos identificamos pronto con este animal social y trabajador: Nos saludábamos por email o Whatsapp diciendo «Buenos días roedores»; o nos referíamos a vernos en el estudio con un ‘quedamos a primera hora en la madriguera’.

Narradora: Y con el tiempo, pasó lo natural. Primero la cuadratura del círculo y luego la ‘triangulatura’ del cuadrado. Es decir, el proyecto empresarial maduró, el contexto cambió y ya se daba por hecho que la comunicación B2B también necesitaba sorprender, emocionar o narrar para ser efectiva y sortear una tasa de abandono bastante alta. Era el momento de dar un paso adelante y emprender un cambio. Había que poner el foco en otros aspectos estratégicos.

  • Borja: Con el objetivo de seguir ampliando la cartera de clientes internacionales, nos hacía falta un nombre mucho más versátil: que se entendiera en inglés y en español.  
  • Toni: Y que reflejara fielmente nuestro expertise, nuestro compromiso y nuestro carácter innovador en lo tecnológico.
  • Xavi: Era de justicia poética promover un rebranding y una web a la altura de la calidad de los trabajos que entregamos. 

Narradora: Y se pusieron en manos de una agencia de publicidad muy eficaz y de una auditora empresarial con gran visión de juego. De este modo, sentaron las bases de un plan estratégico de marketing. Se acabó eso de ‘en casa del herrero, cuchillo de palo’. Y el primer paso era darle la vuelta a la marca.  Tenía que ser 100% nueva. Y así pasaron del círculo de la madriguera al equilibrado triángulo equilátero.

  • Borja: echaré de menos el dictar el email y repetir una y otra vez: «nooo, insomnia.com no, es ‘insomne’, que padece de insomnio… Sí, acabado en ‘m’ de Málaga, ‘n’ de Navarra y ‘e’ de España”.
  •  Toni: Yo echaré de menos la simpática animación que hice de la marmotilla guiñando el ojo y removiendo un café. Con ella cerrábamos nuestros vídeos demo reel.
  • Xavi: A mí me dio un pelín de morriña quitar los vinilos del estudio con el logo, la  ilustración diseñada por Eva Delaserra y la tipografía creada por Luis Porteiro: con cada ‘a’ diferente (símbolo de la libertad creativa) y con esos ojos avizores que asoman en ambas ‘oes’ (la importancia de la cultura visual). 
  • Narradora – Carla: Pero las marmotas no son una excepción, las especies evolucionan o se extinguen. Además, nuestra nueva marca es potente y detrás hay toda una cultura de trabajo que contar. Tenéis nuestro vídeo manifiesto al final…

  • Todos al unísono: Gracias Marmota y hasta siempre… ¡Hola Equilateral!

[Suena una pieza musical de Josué Vergara con un toque electrónico, sofisticado y un ápice de rollo épico. Se augura un futuro trepidante y lleno de proyectazos]. 

¿Quieres ser nuestro primer nuevo cliente como Equilateral? Contáctanos y dinos la contraseña ‘madriguera equilátera’ y obtendrás un 15% de descuento en tu primer presupuesto.

Mira nuestro Video Manifiesto y conócenos. ¿Hablamos?

Xavi Moreno Simón. Director de Proyectos y Contenidos

¡Comparte!

Más ideas...